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2022年品牌营销分析:私域流量运营成品牌营销新模式

05-21 2022

  

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,改革开放以后,中国人均居民可支配收入大幅上升,2021年达到了35128元。

  互联网红利开始从流量时代走向存量时代

  数据显示,近年来,中国网民规模不断扩大,在2021年后突破10亿人规模。

  艾媒咨询分析师认为,如此庞大的网民规模为互联网带来了庞大的流量,品牌营销也跟上了时代大潮,将大量流量变现,创造了“网红”品牌。近年随着互联网红利从流量时代走向存量时代,并且还在不断流失,野蛮增长的阶段接近尾声,品牌营销也度过了阵痛期,转而迎向品牌内容建设。

  品牌营销的新模式

  兴趣消费、意义消费已经成为了年轻世代消费的关键词,颜值、性价比也是影响消费决策的重要因素。品牌需迎合消费者需求进行升级,才能够得到消费者的青睐。为了更好地促进商品转化,传统的营销方式受众变少,品牌营销开始

  衍生出新的模式。

  品牌营销新模式——私域流量

  私域流量指的是使用者不用付费,可以任意时间、任意频次,直接触达用户的渠道。个人拥有完全的支配权的账号,如QQ号、微信号、社群上的粉丝或者顾客,属于私域流量。私域流量相对于公域流量有较多的优势,如私域流量归个体所有,具有无需收费的可控流量等。

  调研数据显示,2022年30.9%的中国网民表示对私域流量持支持态度,反对所占比例仅为0.9%,超过五成的中国网民对私域流量的接受度视情况而定。

  艾媒咨询分析师认为,人均居民可支配收入的稳步提升促进消费升级,为品牌营销提供基本面支撑。在消费结构上,大多数消费者物质生产资料已经得到了满足,更多的购买力被用于提升生活品质,品牌作为产品的承诺和标识,具有产品力、传播力和辨识度,直接与品质挂钩,更能释放消费者对生活品质的诉求。

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