D音进阶变化与营销体系

　　随着用户体量的增加和底层数据获取的改变，D音作为孵化器，在营销效果、表达方式、内容形式、传播方式、关系积累、技术迭代、消费场景等方面发生了一系列的进阶变化。

　　1、D音进阶变化：效果、表达、内容、技术、消费等方面的全面突破

　　a.营销效果进化：更短的营销链路，更直接的营销效果

　　与传统平台的品牌营销路径，从“注意-兴趣-欲望-行动”的营销效果相比，D音平台则更为直接，由触达直接引发行动的转化。

　　沉浸式、直观性、兴趣推介(短视频2.5触达)——》深度互动(直播互动)、直接转化(橱窗展示推介)(4.0行动)

　　b. 表达方式进化：竖屏广告形式带来巨大冲击力

　　D音是真正意义上的竖屏信息流广告的开拓者，具有有效播放、沉浸互动、长效积累等突出优势。

　　根据调查显示，94%的用户会使用竖屏模式观看手机。一方面，竖屏能让小屏变大屏，内容的展示面积扩大3.16倍，用户沉浸感更加强烈;另一方面，竖屏广告直接缩短了品牌与用户的沟通路径，用户竖屏观看广告，不仅可以直接点赞+评论+分享，而且有助于启发用户参与二次创作。

　　根据Snapchat的广告数据显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，视觉注意力高2倍。同时，竖屏广告点击率比横版高1.44倍，互动效果提升41%。

　　c.内容形式进化：更多元、更立体，让交互一触即发

　　D音内容形态涵盖了旅行、美食、创意、时尚、萌娃、美食、化妆等多元化内容。

　　d.传播方式进化：优质内容协同粉丝互动加磅传播

　　D音是通过粉丝行为+用户互动来共同决策传播走向。

　　e.关系积累进化：D音是群体参与口碑爆发地

　　以D音话题挑战赛为代表的D音活动，很容易带动UGC用户的广泛参与，爆发性强，互动性强，播放量超预期。群体参与，引发自来水式传播，炸裂口碑。

　　f.技术进化：全新交互玩法，激发用户创作，引发全民参与

　　D音支持多维技术玩法，包括人脸识别、指尖识别、肢体识别、表情识别、身体变形、分屏、背景分割、美妆、染发等，同时还可以通过全民共创的丰富效果展现，如镜像效果、背景分割效果、换头效果、背景切换+美妆效果等，激发用户自发创作。

　　g.消费场景进化：带动更多场景功能革新

　　D音的消费场景跳出了单一的场景营销模式，从内容消费、主动探索、深入互动等方面都更加丰富化。

　　2、D音营销体系：打破三域流量壁垒，实现品效合一

　　D音营销的目的在于在流量层，打破商域流量、公域流量、私域流量三者之间的壁垒，构建品效合一的营销闭环。

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