短视频产业正从流量价值走向用户价值

　　短视频给互联网行业的发展带来了新动能，且短视频用户已近整体网民数的90%，但在流量、体量与行业整体规模已经见顶的前提下，未来几年短视频行业的增势会逐渐放缓，烧钱引流这种简单粗放、跑马圈地式的发展模式已经明显行不通了，必须走精细化运营和规范化发展的道路。

　　从微观层面来看，短视频的用户群体呈现出年轻化的特点，尤其是20-29岁年龄段网民，他们对网络视频的兴趣是在各年龄段群体中最高的，占比高达92.3%，这说明短视频对于年轻人群体具有很强的吸引力，并且这种吸引力仍在持续增长之中。

　　从全球范围来看，短视频在海外也颇具广泛的用户基础，《2021年中国城市海外短视频平台影响力报告》的数据显示，从去年初至今年1月10日，在T-Tok上，标签#china(中国)的视频观看次数就超过了270亿次。

　　具体而言，如何增强视听体验、提升用户黏性及活跃度自然就成为各平台需要首先考虑的问题，这个问题最根本的解决之道只能是靠优质的内容来推动。

　　认为，因此未来几年，一是优质的内容仍是短视频产业长远发展的关键所在。短视频运营企业的发力点应当是运用各种有效措施，鼓励用户多产出内容好、质量高、吸引人的优秀作品，无论是平台企业，还是个人用户，都只有不断地产出优质内容才能赢得长久关注。

　　二是短视频运营企业的关注点不能仅仅是年轻消费群体，庞大的中老年群体也同样有自身的视听及消费需求，因此在创作者和内容产出上，平台更应当做好顶层设计，细分出合理的、差异化的短视频垂直内容板块，并鼓励个人及企业用户创作出适合各个年龄层次与群体的产品。

　　三是要充分挖掘5G、大数据、人工智能等前沿技术在短视频领域的“效能倍增器”作用，通过信息流算法优化使短视频传播能更迅速、精准、垂直和智能化，从而不断增强平台短视频的传播力与竞争力，更好地满足用户在碎片化时间里对知识信息及休闲娱乐的需求，进一步降低用户的筛选取舍成本。

　　短视频产业与互联网电商的深度融合，将是下一个发展蓝海

　　由于短视频创作具有灵活性、娱乐性、门槛低等特点，对时长与拍摄要求不高，因此最初的短视频创作深受大家的青睐，呈现出全民参与的趋势，K手的数据显示，去年K手短剧创作者规模的增速超过了30%。

　　其中有1万多人超过十万粉，1千多人超过百万粉，还有近50人从零粉丝进入到“百万大V”的行列，由此可见，短视频产业无论是从创作端，还是从消费端来看，都有着相当活跃的供需需求。

　　但今天的短视频产业正随着用户消费需求的变化而逐步提升，正在从大众娱乐向垂类细分与专业化方向发展，正从满足用户单一需求，向实现多元化价值方向进军。

　　原来的模式已经不足以支撑短视频产业的规模化发展，短视频创作方都不约而同地在探索，如何才能走出一条适合短视频产业特点的内容变现及可持续创作之路。

　　内容变现是支撑短视频创作方进行持续内容输出的关键因素，而变现难一直都是困扰短视频行业发展的瓶颈因素，当前短视频平台主要的盈利来源还是依靠信息流广告，短视频创作方则主要是依靠广告、补贴或为产品服务宣传引流，如何建立一个完备的运营机制和长久的商业变现模式仍是摆在平台及创作方面前的一道难题。

　　从目前的情况来看，除了广告以外，互联网电商是实现流量变现的、最直接也是较为成熟的途径，例如K手的“信任电商”生态以内容创作方与用户为核心，依靠创作者持续的内容输出与用户之间建立起稳定的信任关系，在逐步积累流量的基础上，不断提升电商转化率。

　　d音的“兴趣电商”生态则是依托丰富多元的内容和算法推荐技术，让用户在刷短视频的同时，发现优价商品、激发消费兴趣，进而创造出消费的条件与机遇。

　　未来的短视频产业将会是市场更加细分、内容更加细化、产业链条更加完善，不仅可以满足人们多元化的休闲需求，还能为更多的产业提供宣传运营服务。

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