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车企为什么要做短视频和直播?

05-26 2022

  车企为什么要做短视频和直播?究其原因,在于短视频和直播背后蕴藏着巨大的能量,可以实现品牌价值、内容价值、功能价值、转化价值等,为企业打造品牌、宣传推广、寻找客户、创造收益。

  从2016年到2020年,手机网民的规模增速在逐步放缓,同时,短视频观众数量则呈现高速增长的状态。这意味着,在移动互联网红利消失的情况下,短视频正在维持高速增长。与此同时,汽车短视频内容的数量与质量正在提升,影响力正在增强。据巨量算数的相关数据,2019年10月到2020年10月,汽车内容创作者数量和汽车内容发布数量的提升幅度都在100%以上,甚至汽车内容播放量、汽车内容视频播放时长也在大幅提升。

  在这样的情况下,新车买卖类的内容处于蓝海区域,发展空间大。“用车知识、汽车航拍、越野驾驶等汽车内容处于高供给高粘性的区域。这说明用户对这类内容很感兴趣。进一步提升内容的创新性,差异性就会越做越大。而汽车模型、货运卡车、汽车改装处于低供给高粘性的区域,这说明用户有需求,但这类内容属于供不应求的情况。针对这类内容的创作者,可以不断提升自己内容的数量和质量,去满足用户的需求。

  那么,汽车短视频内容的消费群体都是哪些呢?据悉,汽车达人的粉丝年龄以中青年为主,尤其是31—40岁这个年龄段的人群占主流。新一线城市、一线城市、二线城市和三线城市是消费的主力区域。在消费群体中,男性用户占到了71%,女性用户占到了29%。因此,中高线城市男性为汽车内容消费的主力人群。

  随着互动场景进一步强化,用户在平台上的活跃性增强,用户的主动搜索行为也在不断增长,这意味着,越来越多的D音用户对汽车类内容感兴趣。

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