企业该如何做好全网短视频运营?

　　短视频运营作为新兴职业，属于新媒体运营。即利用D音、K手、微视、火山、好看等短视频平台进行产品宣传、推广、开展企业营销的一系列活动。

　　通过策划制作与品牌/产品/服务/营销相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛/精准推送企业各类信息，提高企业的知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应的营销目的。

　　目前主流的短视频平台有D音、K手、B站、好看、X瓜、微信视频号、微视等等;传统的视频平台则包括腾讯视频、爱奇艺、优酷视频等等。

　　相比传统的视频平台，短视频平台正得到越来越多的用户喜爱。这点通过数据就可以获知：比如D音用户达6.4亿，K手用户超过4.3亿。

　　短视频平台因为流量巨大，用户众多，因此不但为自媒体从业者带来大量机会，也为企业开展品牌运营和产品推广提供了新场地和新空间。

　　01 开展短视频平台推广有什么用?

　　对企业来说，在主流短视频平台上开展运营，可通过低成本的简易推广，获得品牌的快速传播，且各类传播数据可以及时而准确地做出统计。

　　比如透过关注人群、访问数量、转发次数、评论次数、互动数量等等，可以直观看到短视频的热度，有助于企业掌握宣传推广的实时数据，并对品牌推广成效做出评估。

　　而且，通过短视频平台的持续运营，企业可以扩大品牌影响力，实现订单转化，获得更多客户资源和市场信息。

　　较高的互动率，则更能促使企业对自己的产品和服务做出精确评价。

　　具体来说，通过短视频平台的成功运营，可以实现品牌的快速传播，可以为品牌造势，可以实现账号的转化，可以积累客户或意向客户群。

　　实现快速传播

　　帮你塑造品牌/企业品牌/产品品牌/快速缔造品牌美誉度;

　　为企业品牌造势

　　通过D音、K手等营销策划传播，可快速提升网络知名度及曝光度;

　　实现高效转化

　　通过优质而持续的视频内容创造，以及高效的账号运营技巧，精准定位，可以快速提升转化率。

　　02 D音与K手，短视频平台的两大代表

　　D音是目前短视频方面用户量最多的一个平台，用户量超过6亿人，日活用户超过3亿人。用户较为年轻，一二线城市用户较多，消费能力强。

　　与D音相比，“拥抱每一种生活”的K手，用户群位于三四线城市的稍微多一点。

　　除了D音和K手以外，目前比较流行的还有B站、X瓜、火山、好看视频等等。当然微信端的视频号风头正旺，依托微信庞大的用户群基础，同样拥有较好的发展前景。

　　03 以D音K手为主，兼做各大主流平台

　　视频流行趋势下，除了D音K手继续稳坐短视频赛道的第一梯队交椅，获得企业高度青睐之外，B站、小红书等平台，同样得到部分环保装备企业的喜爱，在相应平台上做内容深耕，以扩大品牌传播阵地。

　　所以，就企业来说，操作短视频平台，必然是多平台操作，核心目的在于扩大品牌声量，获得更多关注，确立品牌在新媒体平台上的影响力，并获得一定数量的成交转化。

　　在推荐机制上，D音基于内容质量分发，所以媒体属性更强。

　　而K手则基于社交和兴趣分发，社区属性更强。

　　目前，小红书已经搭上短视频红利的快车，成功撕下过去的美妆标签，基于生活分享鼓励创作者迈向多元化的内容创作。

　　异军突起的X瓜视频，依托T条系流量，将内容聚焦于赶海、影视综艺领域，目前也正在积极依靠头部创作者为各细分领域带来增量。

　　在系统推荐机制上，小红书与X瓜视频均基于内容与兴趣分发。

　　其他的微信&微博，则更是品牌宣传的固有阵地。

　　04 持续深耕、不断扩大品牌影响力

　　有一种说法是，讲品牌，一篇小视频胜过100页品牌手册。

　　短视频的成功运营，对企业的重要性和对品牌的推动作用，已远远超过企业的官网和公众号。

　　因此，在短视频的巨大带动势能下，企业官网和其他的品牌推广要做，但是短视频则是非做不可的。

　　通过短视频运营，可以宣传品牌，可以解读产品，可以解疑答惑，可以拉进品牌与用户的距离，可以实现企业品牌的人格化，可以实现用户的更多参与，可以得到品牌的快速传播和流量转化。

　　传统渠道推广花费大量财力物力，推广效果还不一定能保证。但如果能通过专业的短视频运营扩大品牌声势，作用和效果会来得非常直观，作用也比较显著。