慧抖销：企业再不入局短视频，下次风口就是十年以后

　  企业再不入局短视频，下次风口就是十年以后

　　这两年，长视频巨无霸 YouTube很焦虑。

　　先是T-Tok横空出世，短短两年时间就成长为短视频巨头。

　　后有Meta携旗下平台Facebook、Instagram推出Reels;紧接着Snapchat推出Spotlight，越来越多的竞争对手加入短视频战局

　　随着用户大量涌入短视频平台，YouTube的母公司Google坐不住了。

　　终于，在2021年，Google交出了自己的短视频答卷——YouTube Shorts

　　同年，Google还针对视频消费做了一个万人调研报告：What the world watched in a day?

　　超过12000人参与了调研。数据显示，人们消费内容的习惯已经发生了改变。短视频正在抢占用户时间

　　年纪越轻，越偏爱短视频。尤其是Z世代，超过半数的Z世代更喜欢短视频。

　　我们都知道，年轻人代表了世界的潮流方向。这就表明， 短视频就是内容趋势。

　　所以在今年6月的GML(Google Marketing Live，谷歌营销大会)亚太区大会上，Google将“升级YouTube Shorts短视频业务”作为未来重点发力方向。

　　短视频发展最蓬勃的市场在中国

　　先给大家看一组数据：

　　截至2021年6月，我国短视频用户规模为 8.88亿 (人平均观看短视频为127分钟/天)，较2020年12月增长1440万，占网民整体的 87.8% 。(数据来源：中国互联网信息中心第48次《中国互联网络发展状况统计报告》)

　　短视频用户规模的蓬勃发展，离不开D音、K手和视频号等平台的普及。

　　特别是 视频号 。数据显示，视频号日活已经超过5亿，高于K手，直追D音

　　在视频号、D音、K手意图三分天下的同时，其他平台也不甘人后，B站，知乎，小红书等纷纷开始建设自己的短视频频道。

　　而作为企业，我们要做的，就是“ 用户在哪里，我们就到哪里去 ”。

　　视频号发力，企业须尽快入局

　　过去一年，视频号更新迭代迅速，陆续链接到公众号、企业微信和小程序等平台，目的就是打通微信生态，形成商业闭环，让企业更方便经营自己的品牌

　　这就是视频号给企业创造的新的商业生态：企业在赢得声量的同时，还可以在微信这样一个强社交关系的平台，去链接用户，去赢得销量。

　　可以预见，在未来的几年内，越来越多的企业会把视频号作为短视频营销的主阵地。

　　“公众号×视频号”，“视频号×其他短视频平台”这样的跨平台组合，将会成为每个企业的标配。

　　现在布局，成为1/3000

　　到目前为止，完成跨平台布局的企业有多少?

　　新榜在《2021新媒体内容生态数据报告》中给了我们详细的数据：

　　截止至2021年，33%的企业机构号完成了2个及以上的新媒体平台布局。其中，绝大部分企业仅完成跨两个平台的布局。

　　只有 2670个 企业机构号完成了跨微信公众号、视频号、D音、K手、B站的全平台布局，而且主要集中在教育、科技、民生、体娱等领域

　　跨5个平台代表账号

　　也就是说，只要企业从现在开始入局短视频，提前完成跨平台布局，就可以领先大部分人。

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