慧抖销浅析短视频的营销价值有哪些?

　　短视频的营销价值远不止用户流量红利，其自身的特征决定了它适应性广、承载量大、传播性强等优势。

　　1、聚焦圈层，深度沟通

　　每一个视频自媒体KOL的背后，都聚合一个能量磁场。拥有着共同标签的人，会因为兴趣、爱好、关注而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的他们，也就找到了与目标用户沟通的渠道，能够快速提升品牌认知和信任。(适应性广)

　　2、融合场景，升华情感

　　短视频营销发生在特定场景里，真人出境，真切表达，真实情感。不再是单纯植入，而是围绕产品/品牌及自媒体原有的风格调性去生产原创内容，原生传递，能更完整的展示品牌/产品，引发用户的共鸣和讨论。(适应性广)

　　3、声画结合，创意众包

　　短视频内容容易制造容易分享，以及制作成本较低、制作周期较短，改变了传统视频营销难以大规模使用和扩散痛点的难题。优质PUGC内容创造者的出现，更是赋予了品牌/产品千人千面的解读机会，让品牌能在短时间聚焦声量，形成话题。(承载量大)

　　4、肥尾效应，易于扩散

　　2014年用户每天看短视频的量大概是一人一天看13段。但是到了现在，一人一天要看30段以上，K手甚至在百段以上，一天平均60分钟在看。因此所谓的肥尾是用户大量的时间会停留在那里，对于企业的投放来讲，这就会变得很有价值。如果企业能够按照用户的语言方式做对应的投放，就能积聚大量的用户。(传播性强)

　　短视频营销面临着挑战

　　短视频时代下，短视频营销充满着机遇的同时，也面临着一些挑战。

　　1、营销模式趋同，造成用户审美相对疲劳;

　　2、固有的营销思维模式，不能很好的考虑用户行为变化，导致生产出的内容不能与用户产生共情，转化效果差;

　　3、营销费用节节升高，用户接受度降低。

　　任何一种新的营销渠道出现后，给企业带来的都是机遇和挑战。在这短视频新的营销平台的机遇和挑战下，企业需要克服困难和把握住这个机会。