短视频营销有哪些优势？能为企业带来什么价值？

      近年来，短视频平台已经成为各大品牌的流量入口。短视频的出现，带来了时代沟通语境的集体性转化，对于品牌主而言，这样一种新的媒介具有可探寻的营销可能性。”

　　“用户在哪里，营销就在哪里。”是营销界基础逻辑所阐述的道理，基于优质内容的迅速发酵与广泛传播，短视频平台逐渐成为了品牌营销的最佳宣传阵地。各个短视频平台也在不断探索中衍生出创新玩法，挖掘短视频更多重的商业价值。如何利用短视频来帮助品牌实现市场增长与竞争壁垒的建立，成为品牌当下思考的重要命题之一。

　　用户变化带来营销新挑战

　　移动互联网的不断发展，使得信息形态经历了从图文、视频到短视频的内容形态的变革，这种变革促使营销环境发生了巨大变化。当前，用户在三个方面变化明显：

　　1.用户生产行为发生变化

　　UGC(用户原创内容)是短视频区别于视频的主要特征之一。对于长视频而言，以PGC(专业生产内容)为主的内容生产模式使得用户更多是充当“受众”。而短视频为用户提供了更大的自主权。

　　人人都可以成为短视频的内容生产者。对用户而言，短视频更能调动他们观看和创作的积极性，而在这个过程中，用户还被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。

　　通过短视频平台，用户可以把他们的“高光时刻”记录下来。据D音2018年“高光时刻”数据显示，用户关键词相聚记录365万次，结婚记录583万次，毕业记录235万次。2018年全年，仅重庆打卡，就有2.6亿次的记录。

　　2.用户获取内容的位置更随机化

　　随着短视频的不断发展，很多社会热点的发酵和爆发的事件都可以在短视频平台关注到。可以说，短视频已成为用户获取信息的有效途径之一。过去，看一篇文章可能需要花费很长时间，如今，只需要几十秒的短视频就可以获取到人们想要的信息。

　　3.用户消费内容，时间自由化

　　短视频的内容和形式愈加丰富多彩。在短视频平台，人们可以通过关键词搜索找到各种自己感兴趣的内容，服饰、美妆、搞笑等等应有尽有。短纪录片，网红IP型，草根恶搞型，情景短剧，技能分享，街头采访型，创意剪辑等各种视频类型层出不穷。

　　每个短视频的时长大多在15秒到1分钟之内，只需要手指轻轻一动就可划走，让人们可以把碎片化的时间更加有效地利用起来。

　　短视频营销的优势

　　如今，短视频已经完全超越图文社交时期的微博、微信，成为了多维场景中锁定用户注意力的最好表现形式。原因大概有以下几点：

　　01声画结合，内容丰富，表现力强，深受用户喜欢;

　　02贴合用户碎片化时间的阅读习惯，更轻，更随意;

　　03微博微信及各大咨询媒体对于短视频的推广，加快用户注意力迁移;

　　04短视频本身易于制作，易于传播;

　　05自媒体从图文向视频迁移，带来了优质内容基础。