字节跳动考虑出售得物股权，潮流生意不好做了吗?

　　近日，有消息称字节跳动有意出售潮鞋电商平台得物(Poizon)低于10%的股权。而且字节跳动已经就此事展开谈判，愿意优先将股权出售给得物现有的投资者。据悉，得物作为上海识装信息科技有限公司推出的潮流装备网购平台，其商业估值超过100亿美元。其前身为毒APP，在2015年7月正式上线，最初主打球鞋鉴定平台属性。2017年8月，升级为球鞋电商平台，开创了“先鉴别后发货”的全新交易模式，2020年，毒APP正式更名为“得物APP”，由单一的球鞋电商向潮流网购社区升级。现如今已成为国内最大的球鞋转售平台。

　　那么，曾一度成为我国第八大电商平台的得物APP，竟被字节所抛弃。是潮流生意不好做了吗?

　　首先，“Z世代消费态势下缓”近些年来，越来越多的电商平台开始将自身业务重心放在“90后”消费群体身上，这主要得益于潮流文化对于青年消费群体的冲击和影响。根据数据显示：中国拥有2.61亿Z世代人口。随着95后Z世代开始进入职场，这一群体开始显示出持续增长消费能力，由于X世代及Y世代电商渗透率已接近饱和点，Z世代也逐渐成为了中国电商最主要的增长动力，尤其对于潮流用户的钟爱和消费热情超乎想象。

　　另外，Z世代自2020年消费增长达到了定点，其中根据数据显示，我国Z世代消费开支每年高达4万亿元，约占全国家庭总开支的13%。Z世代的消费增速已远超其他年龄段，正在逐渐成为当今社会的消费主力群体。当中当今年轻人关注度最高的潮流品类是服饰和球鞋，分别占比为21.68%和19.86%，因此以Z世代潮流消费趋势为契机的企业也不在少数，其中得物(前身为毒APP)就是其中的佼佼者。而得物，作为潮流装备垂类APP，在Z世代趋势的推动之下，更是迅猛发展。根据数据显示，2020年，得物GMV为500亿元，同比增长92.3%，2021年，得物GMV增至800亿元。对此，得物的成功无疑是赶上了时代的风口之上。但是，所谓“物极必反”随着疫情的影响和全球经济普遍呈现下行，随之带动青年消费能力水平的下降更是必然结果，并且以得物来说，前期凭借潮流文化以及种草和社区文化建设等手段，几乎是收割了一大批具有消费能力的年轻人，那么后续导致用户增长呈现触顶效应也是无法避免的，而且对比潮服、球鞋等新时代商品，反而日常生活的必需品会逐渐成为近些年来大众乃至青年一代的主流领域。

　　其次，“假货成头号痛点”回顾得物的起家手段，“球鞋鉴定”是无法绕开的话题。最开始得物只提供“鉴定服务”后续才慢慢转型电商领域，因此早期众多球鞋类爱好者会将其视为国内首屈一指的球鞋坚定平台，而且捍卫正品的口号也与社会支持正版的理念不谋而合。因此，后续得物APP才会如此遥遥领先于其他品类平台。但是，这几年得物APP频频爆出“以次充好”“假货”“售后服务差”等问题导致了自身口碑受损，其中根据相关投诉平台显示，“得物APP”的投诉量已超过15万条，其中主要涉及“产品质量差”、“假货”、“退货难”等投诉问题。而得物虽然承诺将立即整改，但是从后续的反馈来看效果并不大。不过话说回来，其实不止是得物，其他二手球鞋交易平台多多少少都会遭遇相关的问题，只不过得物在其领域实在过于亮眼也难免大众会用显微镜去放大问题。

　　最后，“炒鞋态势”猖行太多人无法原价购买到自己想要的商品，甚至要加价N多倍才可以入手，而得物又作为最大的球鞋转售平台，也使得不少消费者质疑平台是“割韭菜”的帮凶。不过，得物自身也意识到不能局限于球鞋领域，在后续的布局之中更是加入了潮牌、腕表、箱包、配饰、美妆、数码等领域，并打出“潮流网购社区”名号。并且021年末，得物官方还宣布，未来一年将在内容社区投入3.2亿现金和200亿流量，试图与进一步加码与小红书的潮流博主争夺战。但是从目前来看，其主营收入和业务还是以球鞋交易为主，潮流服饰、配饰以及穿搭为辅。因此，得物被字节抛售股权，很大程度上反映出前期增长太快，后续所呈现的疲态暴露无遗，也看出得物在转型之路上还充满太多不确定性。更不用说字节自己还搞了个“D音盒子”想与其一较高下。

　　总而言之，与其说潮流生意不好做，更多是互联网流量触顶的大环境之下，任何一款APP想要再度寻求用户增长和消费变现，都不再是一件容易的事情了。