慧抖销

关于视频号和视频号直播的一些八卦

09-02 2022

  一、 视频号的官方流量规模有多大,公域流量池在哪里?

  目前视频号整体日活应该是破了 5 亿的。

  直播这一块的流量是破了2 亿关口的,有的时候遇到演唱会之类的大型实践,流量会更大一些,普通时候就大致维持在 2 亿左右。

  绝大多数的流量是机器按照算法规则在跑,人无法干预和购买或者买卖流量。

  原来在 618 之前,基本上直播间场观会卡在 20 万这个体量,过了 10 万以后,如果要获得更多流量,他的参数和指标要求就会很高,然后突然之间会陡增,导致每一个账号基本上不会突破 20 万。

  但是 618 之后,规则在变化,目前看到的有一些账号已经能突破20 万这个阈值,最近看到了多 50 万场观的直播间,还有一些最高的能突破 200 万。

  二、视频号官方可控可分配的流量规模有多大,分配机制是什么?

  目前视频号基本是三大系统共同的分发流量池。

  第一个是直播广场里面的流量,

  这种流量多是机器的算法分配机制。入口是在朋友圈下方发现页面底部的直播,那个地方就是直播的统一入口。

  第二个是电商直播运营团队控制的流量,

  人工配置,他们会分发给服务商这批流量,一个月大概能给出 3000 万左右的流量体量,也就说每天大概就 100 万左右。

  这个体量是电商运营团队每天可以运作的操作的体量。分配给服务商后,服务商再把他给到旗下达人,然后去运作。

  第三个就是投流的流量。

  微信视频号创作者流量包目前内邀的只有部分的商家和达人才有投放这个权限。

  另外,服务商旗下的达人可以由服务商给这个达人带投就服务商给所有任何旗下达人投流的这个资格和权限。

  以前这部分的流量还挺充沛的,一场直播最高能投3万流量进去,不过最近规则变了,现在投进去,花光所有的钱还是挺难的,就是放不了量了。

  这个流量可以用微信豆来买,是一个开放的流量,它是服务商的一个资格,可以兑换流量券,然后用流量券做精准投放。

  以前流量奖励包的这个功能,关联可以匹配的流量池子比较大,你想投多少基本上都能投得出来。最近一段工作时间特别难投出来。

  可能说明官方对于流量包这一块和商业化投放这一块有一个收缩,它对原来的这个投放效果觉得并不是特别理想。

  目前,这三块是视频号生态里面流量消耗的三个主要来源,其中大部分仍然是官方机制的算法。这种流量作为一个主打来看,占比至少超过了 90% 以上。

  目前仍处于跑马圈地的时代,视频号还是可以搏一搏的!