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日均使用时长110分钟,短视频用户黏性领跑网络视听行业

05-15 2022

  日均使用时长110分钟,短视频用户黏性领跑网络视听行业

  案例:凭借精美、文化气息浓郁的短视频作品,散发着浓浓烟火味道和田园气息的四川女孩李子柒着实火了一把。借助传播有趣又好看的中国传统文化,李子柒如今的全球全网粉丝量已经超过6000万,其中D粉丝4036万,B站粉丝708万,国外Youtube上粉丝也超过了1290万。

  上下班路上刷一刷D,等地铁时看一看k,用流行的BGM(背景音乐)拍一个美美的小视频……在许多年轻人的生活中,纷繁多样的各类短视频应用已成为日常生活中必不可少的娱乐方式。几十秒至几分钟的内容,既可仰望浩瀚星空,也可俯瞰市井烟火;既能关注社会新闻,也能了解时下的流行剧集。

  随着科技的发展和人们互联网使用习惯的改变,短视频这一移动互联网时代的新兴产物凭借低门槛、强参与、强连接的延展性,正在成为新一代社交语言。不论男女不论老少,都会轻而易举地被各种短视频吸引。短视频带来的体验和冲击力远大于图文形式,使搞笑段子、开箱评测、美妆、旅行等主题都成为热门的拍摄内容。

  《报告》显示,截至20206月,我国网络视听用户规模达9.01亿,较20203月增长4380万,网民使用率为95.8%,人均单日使用时长达110分钟。在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4亿元。在Dk等短视频平台的加速渗透下,我国短视频用户规模已达8.18亿,占整体网民的87.0%

  对于《报告》中短视频数据的快速增长,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示,目前短视频发展态势十分强劲,在整个网络视听服务中,短视频应用的人均单日使用时长最高,用户黏性最高。

  受新冠肺炎疫情影响,网民娱乐需求持续转移至线上,短视频产业迎来了新的发展机遇。随着互联网技术的深入发展,短视频会演化出更多形态,深度改变我们的生产生活。

  “多数短视频内容创造者并非专业人士,但他们所创造的内容能够适应受众的心态和趣味,能够和网上有相似情感结构和兴趣的人们一起互动,这其实正是短视频流行的重要因素。北京大学教授张颐武表示,片断性、表演性和互动性可以说是短视频的三大特点。

  张颐武指出,片断性就是要在相对短的时间吸引人的注意力,由于其,往往就追求一种碎片化、截取的某些瞬间;“表演性就是需要在其间凸显瞬间所创造的引人注目的戏剧性。这往往是一种偶发式、有某种即兴性表演的记录;“互动性则是观看者的反应通过各种方式形成了一种社交效应,让短视频可以被观看的同时还能够随时被讨论、品评,具有和多人互动而产生的交流。

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