05-15 2022
融入电商、旅游等领域,“短视频+”带动经济新蝶变
案例:D音创作者金雪华,是陕西省商洛市山阳县的一位挂职干部,2019年底,他提出了“网红+电商”助力消费扶贫的思路,带头做起了短视频。短短半年内,他的线上线下带货金额就超过1000万元,带动了交通闭塞的贫困地区百姓脱贫。
短视频的火热使其持续向电商、旅游、教育、直播等领域渗透,推动多维度的市场格局变化。“短视频不再只是娱乐,已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。”周结说。
如今,凭借着短小精悍、动态展示内容、超强互动等特性,“短视频+”成为“互联网+”之后的新方向,其中“短视频+电商”“短视频+广告”“短视频+内容付费”“短视频+城市”等模式引起了一系列经济效应。
“越来越多的网友通过短视频了解了我们,村里的农家乐也越来越火热。”甘肃省陇南市宕昌县61岁的村民石建业说,这在以前都是想都不敢想的事情。
《报告》指出,在2019年网络视听产业市场规模中,短视频占比最高,达1302.4亿元,同比增长178.8%。可以看出,短视频不仅具备强大的“吸金”能力,而且与其它行业的融合趋势愈发显著,尤其在带动旅游发展上作用明显。
“D音上一部十几秒的城市宣传短片经广大网友的点击,就造就了一座‘D音之城’。”周结表示,如今普通市民渐渐接力政府成为城市传播队伍中的成员,城市传播由以往的官方话语体系过渡到民间话语体系,以平民的视角来解锁城市韵味,这使得城市宣传效果倍增。
数据显示,2018年,重庆洪崖洞相关视频火爆D音,随之而来的是五一假期游客数量突破14万,同比增长120%,而2020年国庆节当天,洪崖洞的游客数量就达到14万人次。
“面对充满无限可能的‘未饱和’之地,短视频平台需要以新兴市场的用户需求为出发点,在服务模式、内容创新上找到行之有效的创新路径,填补用户娱乐方面的空缺。”周结指出,缔造移动内容平台在新兴市场上的新动能,是赢得这块市场主动权和主导权的关键所在。
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