微信视频号，能否超越D音吗?

　　微信视频号，能否超越D音吗?

　　微信视频号上线将近两年时间了，日活量在不断攀升，作为腾讯布局短视频赛道最具重量的产品之一，视频号能否超越D音呢?

　　视频号据说日活也快6亿了，跟D音已经相差无几。当然，不能光看日活，因为依附在微信上，日活肯定占很大便宜，还得看播放数量和使用时长，这方面估计还有比较大差距。

　　相比于抖快，视频号独特在哪?

　　我所理解的独特之处，在于两个方面：流量分发策略和服务系统生态

　　1. 流量分发策略

　　D音遵循的全局效率优先的原则，你所刷到的视频，相当大的比例是经过了一二三级流量池的检验，最终才来到你的面前。

　　我们打开D音，会发现系统已经为你预加载好了一系列内容，这些内容的点赞数和评论数会相当高且契合你的喜好。如果是长期不登录的用户，系统所推荐的视频获赞数都会在100万以上，随着打开频率的增加会降低。这背后体现出来的是一种典型的极客产品思维，精准触达你的爱好，远高于其它的一切。

　　则区别于D音，流量的分发更为平均化，打开会发现每个视频点赞数都在1w到10w之间，鲜有看到类似于D音这样上百万的，这不是用户基数的问题，而是底层流量逻辑的不同。

　　的理念是“在这里，看见每一种生活”。CEO宿华在公开场合多次表示，希望所有用户都能展示自我，任何一位普通用户都有被关注的权利。

　　经济学上有个概念叫做基尼系数，这是用来衡量收入分配的差距的。基尼系数最大为“1”，最小等于“0”。基尼系数越接近0表明收入分配越是趋向平等，高基尼系数会引发一系列的社会和公权力问题。引入到短视频社区中来，更低的基尼系数显然对创作者更友好。

　　视频号，其实走的是区别于抖快的第三条道路，在D音和的基础上加入了一条社交关系。打开视频号，首先出现的是朋友点赞过的视频，因为微信是强关系社交圈，朋友点赞过的视频很有可能也是你感兴趣的，并且可能会拓展你的二度社交关系。

　　其次再是让用户在关注和推荐Tab页中切换。张小龙也表示过，视频号的远期目标是让用户消费推荐内容为主，随着短视频内容的足够丰富，关注、朋友推荐和算法推荐应该是在1:2:10的比例。现在很有可能是想通过好友点赞的视频完成视频号的初步冷启动和用户教育。

　　2. 服务系统生态

　　一个非常明显的一点是，视频号和公众号在账号体系上是相关联的，通过公众号可以找到相对应的视频号，视频号个人页上也会出现对应的公众号。

　　微信还将公众号主体发起的视频号直播在订阅信息流中呈现，并加上动态效果，这直接增加了视频号在微信生态中“晃动”的次数，借助公众号成熟的体系加速视频号出圈。对于公众号来讲，一天只能发布1次，而视频号则不受限制，甚至可以借助视频号进行全天候直播，明显扩大了账号运营主体的表达通道。

　　微信之前就已经将微信账号和企业微信相关联，就是说公司可以用企业微信账号实现与微信用户的顺畅沟通，沉淀和运营私域流量的动作变得更加简单。从企业微信–微信社群，到企业对应的公众号，再到公众号对应的视频号，不论是从长文章触达、社群碎片化文字，还是视频话表达，借助微信这一强社交平台，视频号都强化了这样营销闭环的形成。

　　针对个人账号、公众号和视频号这三种不同的账户类型，微信采取了明确的账号区隔策略，三者共同支撑起了微信的平台生态。

　　视频号的主页也承担起了信息聚合的任务，这里除了可以看到相关的视频信息以外，还支持展示企业信息，直达公众号，添加企业微信，展示企业商品，显示内容导航。

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